▩ 한세현 목사 칼럼/가스펠 브랜딩(Gospel branding)

[칼럼] 가스펠 브랜딩(10화) : 포스트 코로나? 위드 코로나?

[칼럼] 가스펠 브랜딩(10화) : 포스트 코로나? 위드 코로나? #post covid? with covid? 2021년이 되었다. 2021년은 어떤 일들이 우리를 기다리고 있을까? 작년 코로나로 인해 문을 닫았던 메트로폴리스가 재오픈을 1년 미루었다는 소식을 들었다. 재오픈 시기를 2021년 9월로 예정했다는 것이다. 이 말이 무엇을 뜻하는가? 적어도 그들은 코로나 19가 정상화되는데 걸리는 시간을 2021년 9월까지로 보고 있다는 뜻이다. 다시 말해 올 한 해도 코로나는 우리 곁에 있을 것이란 얘기다. 코로나가 발병한 후 교회는 크게 세 가지로 구분되는 움직임을 보였다. 첫째 포스트 코로나를 준비하는 교회다. 코로나가 종식될 것을 꿈꾸며, 코로나가 종식되었을 때 어떻게 다시 교회를 정상화시킬 것인가에..

2021. 1. 14. 14:47
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[칼럼] 가스펠 브랜딩(9화) : 위기를 기회로

[칼럼] 가스펠 브랜딩(9화) : 위기를 기회로 #위기를 기회로 바꿔야 생존한다. 그 누구도 예상하지 못했던 코로나 사태가 장기화되고 있다. 전 세계의 사람들, 아니 우리나라 상황을 이리저리 살펴봐도 쉽사리 답이 나오지 않는 것 같다. 최근 헬스장 영업정지에 대한 반발로 헬스장 사장님들이 시위하고 있다는 기사를 보게 되었다. 백번, 천 번 이해한다. 그들에게 팬데믹은 '생존'의 문제가 걸려 있기 때문이다. 코로나 사태는 우리에게 '생존'의 문제로 다가온다. 학생들은 펜데믹 상황이 덮친 입시 현장에서의 생존을, 취준생들은 얼어붙은 취업시장에서의 생존을, 자영업자들은 생계문제에서의 생존을, 기업들은 시장에서의 생존을 위해 고군분투하고 있다. 그렇다면 교회는 어떨까? 교회는 이 '생존'의 문제에서 자유로울 수..

2021. 1. 7. 11:34
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[칼럼] 가스펠 브랜딩(8화) : ON-TACT

[칼럼] 가스펠 브랜딩(8화) : ON-TACT 원래는 이번 화를 최종으로 마무리하려 했으나, 더 연재해달라는 분들이 계셔서 깊은 고민 끝에 몇 부를 더 적어볼까 합니다. 계속해서 관심 가져주시고 응원해주셔서 감사합니다. 개인적인 생각을 풀어내는 공간입니다. 자신의 생각과 맞지 않는 부분도 존재할 것입니다. 너그러이 이해해주시기를 간곡히 부탁드립니다. '온라인으로 진짜 소통을 할 수 있을까?'라는 질문은 이제 사치스런 질문이 되었다. 코로나 19가 장기화되면서 한국교회는 자의든, 타의든 어쩔 수 없이 온라인에 뛰어들게 되었다. 간혹 '온라인 예배는 불경건해', '온라인 예배는 사탄의 계략', '온라인 예배는 가짜 예배'라고 말하던 분들도 유튜브 안에서 설교하는 모습을 보게 된다. 학교를 비롯한 많은 기관..

2021. 1. 6. 11:20
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[칼럼] 가스펠 브랜딩(6화) : 기독교 인플루언서가 필요하다!(2)

[칼럼] 가스펠 브랜딩(6화) : 기독교 인플루언서가 필요하다!(2) ##이단에 의한 신고로 글이 짤려서 6화를 재업로드 합니다. 다음으로 살펴볼 교회는 서울 목동에 위치한 한성교회다. 한성교회의 채널은 앞서 소개한 두 교회와 확연한 차이를 보인다. 현재 구독자 약 11만 명을 보유한 한성교회는 찬양에 특화되어 있는 교회다. 이를 확인할 수 있는 것이 한성교회 유튜브 채널의 채널 목록에 'Song'이라는 목록에 들어가면 나오는 영상의 개수가 1,000개를 넘어가기 시작했다. 게다가 영상의 조회수를 살펴보면 입이 떡 벌어진다. 가장 많은 조회수를 기록한 찬양 영상의 조회수는 1,208만회다. 1,208회가 아니라 1,208'만'회 말이다. 유튜브에서 '찬양'이라고 검색한 후 조회수 순서대로 봤을 때 전문 ..

2020. 12. 22. 15:12
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[칼럼] 가스펠 브랜딩(7화) : 그래서 가스펠 브랜딩이 뭔데?

[칼럼] 가스펠 브랜딩(7화) : 그래서 가스펠 브랜딩이 뭔데? 지금까지 브랜딩이 무엇인지, 코로나 19 시대에 교회와 목회자의 브랜딩이 무엇인지 살펴보고, 기독 인플루언서가 필요하다는 글을 올리게 되었다. 이제 이 칼럼의 핵심 주제인 가스펠 브랜딩에 대해 이야기해보려고 한다. 가스펠 브랜딩이란 복음을 뜻하는 gospel과 브랜드화 시키는 모든 과정을 말하는 branding의 합성어로 복음 즉 교회와 기독교가 지니고 있는 모든 콘텐츠에 브랜드성을 부여하여 새로운 가치를 창출해내는 모든 과정을 말한다. 이 모든 과정은 선교적인 목표를 가지고 진행이 된다. #복음 기독교가 가지고 있는 가장 큰 가치가 뭐라고 생각하는가? 바로 복음에 있다. 지금까지 기독교 역사를 이끌어온 것도 바로 복음이다. 복음은 교회와 ..

2020. 12. 10. 11:41
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[칼럼] 가스펠 브랜딩(5화) : 기독교 인플루언서가 필요하다!(1)

[칼럼] 가스펠 브랜딩(5화) : 기독교 인플루언서가 필요하다!(1) 영향력 있는 개인이라는 의미를 가지고 있는 인플루언서(Influencer)는 연예인이나 셀럽(celebrity의 줄임말), SNS 스타들을 통칭해서 말한다. 이제는 온라인 시장을 통해 누구나 소비자인 동시에 누구나 생산자가 되는 프로슈머(prosumer)가 되었다. 모든 것을 공유할 수 있는 공유 사회가 되면서 자연스레 타인에게 영향력을 선사하는 사람이 생기게 되었다. 인플루언서란 쉽게 말해 디지털 시대에 콘텐츠를 제작자이기도 하며, 만든 콘텐츠를 소비해주는 사람들이 지지해주는 사람이며 플랫폼을 통해 자신의 콘텐츠와 메시지를 직접적으로 소비자들에게 유통해주는 사람을 말한다. 그리고 이를 활용한 마케팅을 '인플루언서 마케팅'이라고 부른다..

2020. 12. 4. 19:27